NESCAFÉ
En este blog voy a analizar la famosa campaña de Nescafé “un sueldo para toda la vida”, que lleva muchos años en España y tuvo mucho éxito en 2012, esta promoción no solo anunciaba café sino que también ofrecía la posibilidad de ganar un sueldo mensual para toda la vida, algo que llamó mucho la atención del público. 👥
Este anuncio combina publicidad y promoción, por un lado es publicidad porque llega a mucha gente con un mensaje general sobre la marca y por el otro lado es promoción porque busca una respuesta del consumidor, ya que incita a participar enviando etiquetas del producto. ✉
En el anuncio se usan colores cálidos como el rojo y el dorado, que transmiten emoción, confianza y premio, los gestos de los ganadores, la música y el ambiente familiar refuerzan el mensaje sin necesidad de palabras, todo esto ayuda a conectar emocionalmente con el espectador 👪 y a que el mensaje sea más cercano.
El lema “un sueldo para toda la vida” se repite varias veces en el anuncio, esa repetición hace que el mensaje se quede grabado y sea fácil de recordar, además el hecho de que la campaña se repita cada año también refuerza la idea de confianza. 👍
El refuerzo se consigue mostrando ganadores reales, da credibilidad al premio 💲, también se ve en el uso de muchos medios (televisión, internet) lo que permite que el mensaje llegue por distintos canales, el premio tan atractivo y la facilidad para participar ayudan a que el consumidor se anime a comprar el producto 💳 y a sentirse más fiel a la marca.
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