ACCIONES DE MARKETING Y PROMOCIÓN
Las empresas utilizan diferentes acciones de marketing según el objetivo que quieran conseguir en cada momento 👀, las estrategias cambian en función del comportamiento del consumidor y del punto en el que se encuentre el producto, en este blog vamos a analizar cuatro tipos de acciones de marketing 📄, cada una con un ejemplo real de una empresa diferente.
Acciones de penetración para productos nuevos
Apple es un ejemplo claro de acciones de penetración, cuando lanza un producto nuevo al mercado, como un iPhone o unos AirPods. .El objetivo principal es que el mayor número posible de personas 👥 conozca el producto y quiera probarlo.
Genera expectación antes del lanzamiento con anuncios, eventos oficiales y colaboraciones con medios y creadores de contenido. Durante la presentación, muestra las principales novedades y ventajas del producto. Gracias a estas acciones, el producto consigue una gran visibilidad 👀 desde el primer día y se introduce rápidamente en el mercado. ✅
Acciones de repetición: recordar al consumidor esporádico
Para recordar al consumidor que compra de forma ocasional 👜, un buen ejemplo es Coca-Cola. No se centra únicamente en vender el producto, sino en mantenerse presente en la mente del consumidor.
Coca-Cola lanza campañas publicitarias emocionales que se repiten a lo largo del tiempo 🕓, especialmente en fechas señaladas como Navidad o verano. Estas campañas asocian la marca con momentos felices :), reuniones familiares o amistad. Así aunque el consumidor no compre el producto de forma habitual ❌, sigue recordando la marca cuando tiene que elegir un refresco. 🍶
Acciones de repetición: extensión del uso
Un ejemplo de extensión del uso lo encontramos en Danone. Esta empresa ha trabajado para que sus productos se consuman en más momentos del día ⛅ y no solo en uno concreto.
Danone muestra en su publicidad que los yogures pueden consumirse en el desayuno 🍏, la merienda 🍇 o después de hacer deporte ⚽. Además, ofrece diferentes variedades adaptadas a distintos estilos de vida. Así consigue que tenga más usos y aumente su frecuencia de consumo entre los clientes.
Acciones de habitualidad
Un ejemplo muy claro de acciones de habitualidad es Spotify. El objetivo de esta empresa es que el usuario utilice la plataforma de forma diaria. ✅
Spotify ofrece listas personalizadas, recomendaciones automáticas y campañas como Spotify Wrapped, que refuerzan la relación con el usuario 👤. Estas acciones hacen que el consumidor integre la aplicación en su rutina diaria, convirtiendo su uso en un hábito. 👍
Las empresas no aplican una única estrategia de marketing, sino que adaptan sus acciones según el objetivo que quieren alcanzar. Estos ejemplos demuestran la importancia de elegir correctamente las acciones de marketing 📋 para influir en el comportamiento del consumidor 👨 y conseguir una relación duradera entre la marca y el cliente. 👫
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